Краулер (поисковый робот)

Что такое краулер (поисковый робот)?

Поисковый робот, также известный как краулер, паук или бот, — это специализированная программа, которая автоматически посещает веб-сайты, сканирует их содержимое и собирает информацию о них. Эта информация используется поисковыми системами для создания индекса, что позволяет быстро находить релевантные страницы в ответ на запросы пользователей. Понимание того, как работают поисковые роботы, критически важно для разработки эффективной SEO-стратегии и повышения видимости вашего сайта в интернете.

Зміст

Основные поисковые и AI краулеры

Ниже представлена таблица с перечнем основных поисковых роботов и AI-сервисов:

Название бота	User-Agent	Описание
Googlebot	`Googlebot`	Основной краулер Google, используется для сканирования и индексации веб-сайтов.
Bingbot	`bingbot`	Поисковый робот от Microsoft Bing, отвечает за индексацию веб-ресурсов.
YandexBot	`YandexBot`	Краулер поисковой системы Яндекс, используется для сканирования сайтов в русскоязычном сегменте интернета.
Baiduspider	`Baiduspider`	Основной бот китайской поисковой системы Baidu, сканирует сайты для индексации в Китае.
DuckDuckBot	`DuckDuckBot`	Краулер поисковой системы DuckDuckGo, которая фокусируется на конфиденциальности пользователей.
Sogou Spider	`Sogou web spider`	Бот от китайской поисковой системы Sogou, используется для индексации сайтов в Китае.
Exabot	`Exabot`	Поисковый робот французской поисковой системы Exalead.
Alexa Crawler	`ia_archiver`	Краулер от Alexa Internet, используется для сбора статистики и рейтингов веб-сайтов.
Facebook Crawler	`facebookexternalhit`	Используется Facebook для получения предварительного просмотра страниц при распространении ссылок в социальной сети.
Twitterbot	`Twitterbot`	Бот от Twitter, сканирует страницы для создания карточек предварительного просмотра твитов со ссылками.
GPTBot	`GPTBot`	Краулер от OpenAI, используется для сбора данных с целью обучения языковых моделей GPT.
CCBot	`CCBot`	Краулер от Common Crawl, организации, создающей открытые веб-архивы для исследовательских и AI целей.
AhrefsBot	`AhrefsBot`	Бот SEO-сервиса Ahrefs, используется для анализа ссылочного профиля веб-сайтов.
SemrushBot	`SemrushBot`	Краулер от Semrush, инструмента для SEO-анализа и маркетинговых исследований.
DotBot	`DotBot`	Бот от сервиса Moz, используется для сбора данных об авторитетности и ссылках сайтов.
PetalBot	`PetalBot`	Краулер от Huawei для поисковой системы Petal Search, направленный на индексацию мобильных и веб-приложений.

Примечание: Для эффективного управления доступом этих ботов к вашему сайту рекомендуется использовать файл robots.txt, где можно установить правила сканирования для различных User-Agent.
Многие в последнее время бросились ограничивать доступ AI-краулеров к своим сайтам, но хотел бы напомнить, что одним из следующих этапов эволюции компаний, занимающихся искусственным интеллектом, будут не только личные ассистенты, но и поисковые системы на базе ИИ. Например, SearchGPT от OpenAI.

Да и в принципе сейчас многие начинают всё чаще задавать вопросы ИИ, так что в ваших интересах попадать в поле зрения и датасеты LLM моделей, когда они тренируются.

Основные функции поисковых роботов

1. Сканирование (Crawling)

Поисковый робот начинает свою работу с известных ему страниц, обычно с главных страниц популярных сайтов или с ссылок, предоставленных администраторами через файлы sitemap. Он переходит по ссылкам на другие страницы, собирая информацию о каждой из них.

Важность ссылок: Внутренние и внешние ссылки помогают роботам эффективно перемещаться между страницами, обнаруживая новый контент.
Crawl Budget: Поисковые системы выделяют определённый ресурс времени и запросов для сканирования каждого сайта. Оптимизация сайта позволяет максимально эффективно использовать этот бюджет.

2. Индексация

После сканирования собранная информация анализируется и обрабатывается поисковой системой. Определяются тематика страниц, ключевые слова, качество контента и другие факторы, влияющие на ранжирование.

Структурированный контент: Использование семантической разметки помогает поисковым системам лучше понимать содержание страницы.
Уникальность контента: Оригинальные материалы повышают шансы на более высокие позиции в выдаче.

3. Обновление индекса

Поисковые роботы регулярно возвращаются на сайты, чтобы выявить изменения и обновить информацию в индексе. Это обеспечивает актуальность результатов поиска для пользователей.

Частота обновлений: Сайты с регулярным обновлением контента сканируются чаще.
Удаление устаревшего контента: Помогает поддерживать индекс в актуальном состоянии.

Влияние поисковых роботов на SEO вашего сайта

Индексация

Только страницы, которые были успешно проиндексированы, могут появляться в результатах поиска. Поэтому важно обеспечить доступность всех важных страниц для поисковых роботов.

Файл robots.txt: Контролирует доступ роботов к разным частям сайта. Неправильная конфигурация может заблокировать важный контент.
Мета-теги robots: Могут указывать роботам, следует ли индексировать страницу или переходить по ссылкам на ней.

Ранжирование

Поисковые системы используют информацию, собранную роботами, для оценки релевантности и качества страниц относительно запросов пользователей.

Ключевые слова: Правильное использование ключевых слов в контенте, заголовках и мета-тегах повышает релевантность страницы.
Авторитетность сайта: Ссылки с авторитетных ресурсов улучшают доверие к вашему сайту.

Технические аспекты

Поисковые роботы могут выявлять технические проблемы, которые влияют на SEO.

Битые ссылки: Негативно влияют на пользовательский опыт и могут снизить рейтинг страницы.
Ошибки сервера (404, 500): Указывают на проблемы с доступностью контента.
Скорость загрузки страниц: Важна как для пользователей, так и для поисковых систем.

Как оптимизировать сайт для поисковых роботов

Оптимизация сайта для поисковых роботов является ключевым аспектом эффективного использования краулингового бюджета. Краулинговый бюджет — это ограниченное количество ресурсов, которые поисковые системы выделяют на сканирование вашего сайта в течение определённого времени. Правильное управление этим бюджетом помогает обеспечить индексацию важных страниц и повысить видимость сайта в поисковых результатах.

Создание и оптимизация файла robots.txt

Файл robots.txt играет важную роль в управлении доступом поисковых роботов к вашему сайту. Он позволяет указать, какие разделы сайта следует сканировать, а какие — нет. Это помогает направить краулеров на наиболее релевантный контент и избежать расхода бюджета на незначительные или технические страницы.
Например, вы можете запретить сканирование страниц корзины, личного кабинета, административных панелей или динамических страниц с параметрами, которые не имеют пользы для индексации. Правильная конфигурация robots.txt поможет поисковым роботам сосредоточиться на важном контенте.

Примечание: По нашему опыту, директивы в robots.txt чаще воспринимаются как рекомендации в глазах Google. В то же время правила мета-тегов robots гораздо чаще рассматриваются Google как строгие и обязательные.

Использование карты сайта (sitemap.xml)

Карта сайта в формате XML — это инструмент, который информирует поисковые системы о структуре вашего сайта и приоритетности страниц. Она содержит список URL, которые вы хотите видеть проиндексированными. Включение в карту сайта только важных и канонических страниц помогает краулерам эффективнее использовать бюджет.
Регулярное обновление карты сайта и её подача через инструменты для веб-мастеров, такие как Google Search Console, обеспечивают актуальность информации. Это способствует более быстрому обнаружению и индексации нового контента на вашем сайте.

Оптимизация структуры сайта и внутренней перелинковки

Структурированная и логичная организация сайта облегчает навигацию для поисковых роботов. Глубина вложенности страниц не должна быть слишком большой; желательно, чтобы до любой страницы можно было добраться за 3-4 клика от главной.
Эффективная внутренняя перелинковка между релевантными страницами улучшает их доступность для краулеров. Используйте понятные анкорные тексты и избегайте ссылок на малозначительные или дублированные страницы. Это помогает направить краулинговый бюджет на приоритетный контент.

Использование мета-тегов robots

Мета-теги robots — это мощный инструмент для управления индексацией и сканированием отдельных страниц вашего сайта. Они позволяют давать поисковым роботам указания непосредственно через HTML-код страницы, что может быть критически важным для эффективного использования краулингового бюджета.
Мета-тег robots размещается в разделе HTML-документа и может содержать различные директивы:

noindex: указывает роботам не индексировать эту страницу, то есть не включать её в поисковый индекс.
nofollow: указывает роботам не следовать по ссылкам, размещённым на этой странице.
noarchive: запрещает сохранять кэшированную версию страницы.
nosnippet: запрещает отображение фрагментов текста или видео в результатах поиска.

Пример использования мета-тега robots:

<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

Как мета-теги robots помогают в оптимизации краулингового бюджета:

Фокус на важном контенте: Используя директиву noindex, вы можете исключить из индексации страницы, которые не имеют ценности для пользователей или могут создавать дублированный контент. Это направляет поисковых роботов на более релевантные страницы.
Снижение нагрузки на сканирование: Директива nofollow предотвращает сканирование ненужных или малозначительных ссылок, что экономит краулинговый бюджет и позволяет роботам сосредоточиться на приоритетных разделах сайта.
Контроль над чувствительным контентом: Если на сайте есть страницы с конфиденциальной информацией или предназначенные только для внутреннего использования, мета-теги robots помогут предотвратить их попадание в индекс поисковых систем.

Избежание дублированного контента

Дублированный контент может рассеивать краулинговый бюджет, так как поисковые роботы тратят ресурсы на сканирование идентичных страниц. Используйте канонические теги (<link rel="canonical">), чтобы указать на основную версию страницы, если похожий контент доступен по разным URL.
Также рекомендуется настроить 301-редиректы с дублированных или устаревших страниц на актуальные. Это поможет избежать ненужного сканирования и обеспечить концентрацию бюджета на уникальном контенте.

Оптимизация параметрических URL

Динамические URL с множеством параметров могут создавать множество вариаций страниц, что приводит к неэффективному использованию краулингового бюджета. Настройте обработку таких параметров в Google Search Console, чтобы сообщить поисковым системам, какие из них следует учитывать, а какие — игнорировать.
По возможности используйте чистые и статические URL, которые содержат ключевые слова и понятны пользователям. Это не только улучшает SEO, но и способствует более эффективному сканированию сайта.

Сокращение количества перенаправлений и ошибок

Перенаправления, особенно длинные цепочки редиректов, и страницы с ошибками (например, 404 или 500) могут негативно влиять на краулинговый бюджет. Поисковые роботы тратят ресурсы на обработку таких страниц, что уменьшает время на сканирование полезного контента.
Регулярно проводите аудит сайта, чтобы выявить и исправить битые ссылки и ненужные перенаправления. Это обеспечит более эффективное использование бюджета и улучшит пользовательский опыт.

Оптимизация скорости загрузки страниц

Скорость загрузки страниц влияет на то, сколько страниц сможет сканировать поисковый робот за определённое время. Медленные страницы могут замедлить процесс сканирования и ограничить количество проиндексированных URL.

Для повышения скорости используйте:

Оптимизацию изображений: Уменьшайте размер файлов без потери качества.
Кэширование: Настройте кэширование на стороне сервера и браузера.
Минимизацию кода: Сжимайте CSS, JavaScript и HTML.
CDN (Content Delivery Network): Распределите нагрузку и сократите время отклика сервера.

Управление доступом к малозначительным страницам

Страницы с низкой ценностью или автоматически сгенерированным контентом могут расходовать краулинговый бюджет. Это могут быть страницы результатов внутреннего поиска, фильтры товаров без уникального контента или дублированные страницы.
Используйте мета-тег noindex для таких страниц, чтобы сообщить поисковым системам не включать их в индекс. Также можно закрыть доступ к ним через robots.txt, хотя это не гарантирует полного исключения из индексации.

Предотвращение создания бесконечных пространств URL

Некоторые сайты генерируют бесконечное количество уникальных URL из-за неконтролируемых параметров или пагинации. Это может привести к расходованию краулингового бюджета на ненужные страницы.
Чтобы предотвратить это:

Ограничьте пагинацию: Установите конечное количество страниц в разделах с пагинацией.
Контролируйте генерацию URL: Исключите возможность создания лишних комбинаций параметров.
Используйте атрибуты rel="nofollow" на ссылках к малозначительным страницам.

Мониторинг и анализ краулингового бюджета

Регулярный мониторинг помогает выявлять проблемы и оптимизировать использование краулингового бюджета. Используйте инструменты, такие как Google Search Console, для анализа статистики сканирования.
Обращайте внимание на:

Частоту сканирования: Соответствует ли она обновлениям вашего сайта.
Ошибки сканирования: Своевременно исправляйте выявленные проблемы.
Статус индексации: Убедитесь, что важные страницы проиндексированы.

Использование канонических ссылок и hreflang

Если у вашего сайта есть версии для разных регионов или языков, используйте атрибуты hreflang и канонические ссылки. Это поможет поисковым системам показывать правильную версию страницы пользователям и избежать дублирования контента.
Правильная настройка этих атрибутов способствует более эффективному использованию краулингового бюджета и улучшает релевантность результатов поиска.

Минимизация использования JavaScript для основного контента

Поисковые роботы могут испытывать трудности с обработкой контента, который загружается с помощью JavaScript. Основной контент страниц желательно размещать в статическом HTML, чтобы обеспечить его доступность для сканирования.
Это позволит поисковым роботам быстрее и эффективнее индексировать ваши страницы, не затрачивая дополнительные ресурсы на рендеринг JavaScript.

← Назад до списку термінів